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当电商遇到直播,广州美妆衣饰食物等产业发力新风口

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克日,2021广东21世纪海上丝绸之路国际展览会在广州正式开幕。其中,由广东省电子商务协会、广州市美容化妆品电子商务行业协会、快手团结共建的磁力引擎(广州)商家大会在展览会上同期举行。

会上,广东省电子商务协会(简称“广东电商协会”)与快手签署战略互助协议,实现双方资源的深度共享、项目共建,将在衣饰、美妆、食物、日化等产业带资源发力。

据领会,早在今年4月,快手磁力引擎就在广州确立了内陆直营分公司。快手磁力引擎广州分公司总司理刘斌向21世纪经济报道透露,未来还将打造具有广州特色的直播产业基地。

打造广州区域影响力

磁力引擎在广州确立直营分公司这一决议,很洪水平在于广州打造“直播电商之都”的政策扶持与创新实践。

2020年3月,《广州市直播电商生长行动方案(2020�D2022年)》出台,提出用3年时间孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。2020年6月,广州举行首届直播电商节,跨越20万场直播中,80多家MCN机构、10万多个品类的商品亮相。

今年,广州确立天下首个专业市场数字化同盟,印发实行直播电商11条措施操作指引,宣布了天下首个RCEP电商配套措施;指导行业协会制“个十百万万工程”(直播电商集聚区、头部机构、优质MCN机构、网红品牌、带货主播)的评定尺度,推动全市6所高校、26所中职学校开设直播电商相关专业。

广州“12个天下首创”的领先,贯串生产到流通和售后等供应链支持,成为生长直播电商的基础与动力。今年3月,中国市场学会等宣布的《直播电商区域生长指数研究讲述》显示,广州有9个市辖区进入天下直播电商百强区域榜,排名天下第一。

作为千年商都、海上丝绸之路的主要始发地,处于粤港澳大湾区焦点的广州,也以其怪异的地理及产业优势为直播电商赋能。今年4月,快手磁力引擎在广州确立了内陆直营分公司。

“广州是天下率先开展国际消费中央都会培育建设的五座都会之一,在衣饰、美妆、食物、日化等行业具备异常有优势的产业带资源。在快手的电商领域中,头部达人基本上都入驻广州,也源于广州这个都会在人与货上怪异的地理位置。”刘斌示意,未来将在这几个重点行业发力。

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以美妆行业为例,发展于广州的美妆品牌“美肌颜”首创人七姐向21世纪经济报道示意,化妆品行业的手艺职员、供应链工厂、原质料商、包材等均大批群集在广州,猛烈的商业竞争压力下,促进了品牌的快速发展。现在快手在广州确立分公司离内陆厂商更近,也更快速对接与协助商家的生长。

对于此次广东电商协会与快手的战略互助,该协会专职副会长兼秘书长程宗政示意,现在协会有近3000家会员单元,含电商行业相关的大平台、大企业、着名服务商,将通过互助深度打造区域影响力。

若何“大搞品牌”?

数据显示,2021年第二季度,快手电商生意总额达1454亿元,到达去年同期的两倍,继续保持高速增进态势。

同时,快手用户的平均月复购率跨越65%,平均每个粉丝发生的消费孝顺跨越135元,粉丝互动率是纯内容消用度户的12倍。今年7月,快手电商服务商大会上曾宣布“三个大搞”战略――大搞信托电商、大搞品牌、大搞服务商。这一组数据,则直观诠释了快手“大搞信托电商”的成效。

“大搞品牌”的战略也正施展着作用。至9月10日,品牌数目增进150%,品牌类商品GMV增进731%。“趋势、流量在那里,未来就在那里。”作为在快手发力线上营销的美妆品牌,七姐的直播间实现了月均场观超6000万、单场流动GMV超1000万的战绩。

在七姐看来,要想在短视频直播赛道快速发展,就要做离消费者最近的品牌。不外,随着品牌商家自播模式的生长,这一赛道上对于商家的种种竞争也提出要求。

刘斌示意,广州已经有许多品牌自播,但不少商家缺失有用的营销模子和能力,在引发与转化提效上受阻。针对这一问题,快手及磁力引擎分公司未来会连续在广州内陆投入更多的人力、物力和资源来服务属地化企业。

据领会,品牌商家可以选择磁力引擎在流量笼罩、内容渗透、电商转化、长效营销等多方面提供的服务。“作为直播带货的商家,我们在文创、视频拍摄、流动谋划上不是稀奇专业,这些事情恰好能获得快手的助力。”七姐说。

现在,快手磁力引擎广州分公司的规模在连续扩大。刘斌透露,往后还将与广东电商协会配合打造有广州特色的直播产业基地。

(作者:刘雨柔 )


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